Atgalinės nuorodos (angl. backlinks): kas tai ir kaip jos veikia SEO?

Atgalinės nuorodos (angl. backlinks) – vienas svarbiausių SEO veiksnių. Jei bent kiek domėjotės svetainės optimizavimu paieškos sistemoms, tikrai esate apie jas girdėję. Bet kas tiksliai yra backlinkai, kodėl jie tokie svarbūs, ir kaip kurti kokybiškas SEO nuorodas iš autoritetingų svetainių?

Kas yra atgalinės nuorodos ir kodėl jos svarbios?

Taigi, kas yra backlinkai? Paprastai tariant, tai nuorodos iš kitų tinklalapių, nukreipiančios į jūsų svetainę. SEO kontekste tokios nuorodos veikia kaip pasitikėjimo balsai – jos rodo paieškos sistemoms, kad jūsų puslapis yra patikimas ir vertas aukštesnės pozicijos. Taigi, kuo daugiau kokybiškų atgalinių nuorodų turite, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų tinklalapis paieškos rezultatuose užims aukštesnę poziciją.

Kokybiškų, autoritetingų atgalinių nuorodų kūrimas yra bene svarbiausias išorinio SEO komponentas.

Kodėl atgalinės nuorodos yra svarbios SEO optimizacijai?

Paieškos sistemos svetaines, turinčias kokybiškų atgalinių nuorodų, traktuoja kaip patikimas ir vertas aukštesnės pozicijos.

Iš esmės tai nukreipimai iš kitų svetainių į jūsiškę.  O kuo daugiau tokių „pripažinimų“ iš kitų svetainių turite, tuo aukščiau jūsų puslapis reitinguojamas „Google“ ir kitose paieškos sistemose.

Nuorodų naudojimas paieškos sistemų algoritmuose – jokia ne naujiena. Būtent SEO atgalinės nuorodos sudarė originalaus „Google“ algoritmo (PageRank) pagrindą. Ir nors algoritmai nuo to laiko keitėsi tūkstančius kartų, SEO nuorodos iki šiol išlieka tarp svarbiausių reitingavimo signalų.

Be to, atgalinės nuorodos padeda nukreipti tiesioginį lankytojų srautą: kai kitų svetainių vartotojai spusteli ant nuorodų, jie tiesiogiai nukreipiami ir gali susipažinti su jūsų publikuojamu turiniu. Taigi, ne tik didėja svetainės lankomumas, bet auga ir prekių ženklo žinomumas, o auditorija pritraukiama organiškai.

Kas lemia kokybiškos SEO nuorodos (backlink) vertę?

Ne tarp visų atgalinių nuorodų galima dėti lygybės ženklą, tad jei paieškos rezultatų puslapiuose norite šoktelėti į viršų, teks sutelkti dėmesį į kokybiškas atgalines nuorodas. Viena kokybiška SEO nuoroda gali turėti didesnę vertę nei šimtai prastos kokybės nuorodų.

Taigi, kas iš tikrųjų lemia, ar nuoroda bus vertinga?

Follow ir Nofollow SEO nuorodų statusas

Nuorodų statusas yra vienas iš pagrindinių jų vertės kriterijų:

• Dofollow nuorodos – tai „grynos“ SEO nuorodos, kurias paieškos sistemos fiksuoja ir kurios gali turėti tiesioginės įtakos reitingams.
• Nofollow nuorodos – ilgą laiką jos buvo visiškai ignoruojamos reitingavimo algoritmuose, tačiau šiandien Google traktuoja jas kaip hint (užuominą). Tai reiškia, kad jos paprastai neturi reikšmingos įtakos SEO, bet tam tikrais atvejais gali būti įvertintos. Dažniausiai tokios nuorodos gaunamos iš tinklaraščių komentarų, pranešimų spaudai, mokamų skelbimų ar forumų.

Laimei, didžioji dauguma internete esančių nuorodų yra Dofollow, kurios būtent dažniausiai daro didžiausią teigiamą įtaką jūsų svetainės reitingams.

Domeno autoritetas ir puslapio patikimumas

Ne visos svetainės turi vienodą svorį SEO atžvilgiu. Pavyzdžiui:

• Ar atgalinę nuorodą verčiau gauti iš Delfi.lt ar 15min.lt straipsnio, ar iš mažai kam žinomo tinklaraščio?
• O gal didesnę vertę turėtų nuoroda iš Pasaulio sveikatos organizacijos tinklalapio, palyginti su paprastu tinklaraščiu sveikatos tema?

Būtent čia atsiranda „domeno autoriteto“ sąvoka. Ji apibūdina, kiek patikima ir vertinama yra tam tikra svetainė. Kuo didesnis svetainės autoritetas ir lankomumas, tuo daugiau vertės ji gali perduoti jūsų svetainei per atgalinę nuorodą. Nors pats terminas „Domain Authority“ yra trečiųjų šalių (pvz., Moz) sukurtas rodiklis, jo esmė išlieka – autoritetingos svetainės dalijasi savo patikimumu per nuorodas.

Teminis aktualumas nuorodai

Ne mažiau svarbus kriterijus – nuorodos teminis atitikimas. Svetainė, pateikianti nuorodą, turi būti tematiškai susijusi su jūsų svetaine. „Google“ nori matyti, ar / kaip abi svetainės yra susijusios.

Pavyzdžiui, jei ką tik išpublikavote SEO straipsnį apie bėgimo varžybas, „Google“ kur kas reikšmingesnėms priskirs nuorodas iš tinklalapių apie sportą, ištvermę, maratonus ir pusmaratonius, o ne iš svetainių apie žvejybą, dviračius ar skaitmeninę rinkodarą.

Trumpai tariant – kuo labiau susijusios temos, tuo stipresnį signalą „Google“ gauna apie jūsų turinio aktualumą.

Tikimybė, kad ant atgalinės nuorodos bus paspausta

Nuorodos, ant kurių vartotojai yra labiau linkę paspausti, kuria didesnę vertę. Tikimybė, kad kažkas paspaus nuorodą, didėja priklausomai nuo:

• Turinio kokybės. Kuo kokybiškesnis tiek pats turinys, tiek ir atgalinė nuoroda, tuo daugiau šansų, kad internautai ant jos spustelės.
• Nuorodų tankio. Kuo puslapyje mažiau nuorodų, tuo geriau, nes didėja tikimybė, kad kažkas irgi spustelės ant vieno iš backlinkų.
• Nuorodos vietos turinyje. Vertingiausios nuorodos dažniausiai dedamos teksto pradžioje ar viduryje, o ne TOP 100 sąrašo paskutinėse pozicijose, t.y. pabaigoje. 
• SEO nuorodos pozicijos. Pavyzdžiui, jei vadinamasis backlinkas bus ne pagrindinėje puslapio dalyje, bet poraštėje arba šoninėje juostoje, tikimybė, kad kažkas ant tos nuorodos paspaus – minimali.

Inkaro tekstas (angl. Anchor Text) ir jo įtaka SEO

Inkaro tekstas – tai matoma nuorodos SEO teksto dalis (žodžiai, ant kurių galima paspausti hipersaite). Paprastai SEO praktikoje inkaro tekste naudojami tiksliniai raktiniai žodžiai, kad paieškos sistemos aiškiau suprastų, apie ką yra puslapis.

Kodėl tai svarbu?

• Gerai parinktas inkaro tekstas padeda „Google“ susieti nuorodą su konkrečia tema ar raktažodžiu.
• Vietoje „nuogų“ nuorodų (pvz., www.pavyzdys.lt) kur kas efektyviau naudoti prasmingą tekstą („geriausi bėgimo bateliai“).

Tačiau persistengti su raktiniais žodžiais inkaro tekste nereikėtų. „Google“ identifikuoja nenatūralų nuorodų masės formavimąsi. Jei dauguma nuorodų turi identiškus raktažodžius, svetainės pozicijos paieškos rezultatuose gali nukristi.

Nuorodų schemos: kokių draudžiamų metodų vengti?

Nuorodų schemos – tai dirbtiniai bandymai įgyti SEO pranašumą kuriant nenaudingas ar šlamšto tipo atgalines nuorodas. „Google“ gali jas ne tik atpažinti ir ignoruoti, bet ir taikyti baudas, dėl kurių svetainė neteks pozicijų paieškos rezultatuose.

Keli nuorodų schemų pavyzdžiai:

• Už aktyvias nuorodas siūloma pinigų, prekių ar paslaugų;
• Su kitomis svetainėmis atliekami nuorodų mainai;
• Naudojamos automatinės programos, kuriančios nuorodas į jūsų svetainę;
• Nuorodos dedamos žemos kokybės e. kataloguose;
• Nuorodos įterpiamos forumų komentaruose;
• Siekiant gauti nuorodų kuriamas prastos kokybės turinys, ir kt.

Taigi, jei anksčiau taikėte šias praktikas, naudokite atgalinių nuorodų audito įrankį (pavyzdžiui, „Semrush“), padedantį identifikuoti potencialiai toksiškas atgalines nuorodas ir prireikus jas pašalinti. Apskritai tokie įrankiai labai naudingi atliekant ir bendrą SEO auditą.

Kaip gauti kokybiškų atgalinių nuorodų (angl. SEO backlinks)?

SEO optimizacijoje kokybiškos nuorodos yra vienas svarbiausių sėkmės veiksnių. Laimei, jų kūrimui egzistuoja daugybė būdų. Štai 5 paprasčiausios ir patikimiausios taktikos, padedančios gauti vertingų atgalinių nuorodų (backlinkų) iš autoritetingų šaltinių.

Kurkite vertingus resursus nuorodų pritraukimui

Kurkite naudingą turinį, kurį kitiems sunku atkartoti ir patobulinti: kitų svetainių administratoriai ar tekstų kūrėjai turės rimtą priežastį cituoti jus ir kitus vartotojus nukreipti į vertingą jūsų šaltinį.

Pavyzdžiui, jei parengsite išsamų, patikimais šaltiniais paremtą straipsnį apie sveikatos ar sporto temą, jis natūraliai gali būti cituojamas žiniasklaidoje ar tinklaraščiuose, o kartu ir papildytas nuorodomis į jūsų svetainę.

Išnaudokite „Broken link“ metodą

„Broken link“ arba neveikiančių nuorodų metodas – vienas paprasčiausių būdų gauti kokybiškų backlinkų. Idėja labai paprasta: internete pilna straipsnių ar tinklalapių, kuriuose yra pasenusios arba nebeveikiančios nuorodos.

Visų pirma turite tas „sulūžusias“ nuorodas aptikti, o po to svetainės savininko paprašyti, kad vietoje neegzistuojančių nuorodų įterptų jūsiškes.

Natūralūs backlinkai: atsakykite į žiniasklaidos užklausas

Žurnalistai ir turinio kūrėjai dažnai ieško ekspertų komentarų, kad papildytų savo straipsnius. Atsakydami į tokias užklausas galite gauti ne tik matomumo, bet ir natūralių atgalinių nuorodų iš autoritetingų žiniasklaidos šaltinių. Paprastai kartu su jūsų citata pateikiama ir nuoroda į jūsų svetainę.

Kur rasti tokias užklausas?

• Connectively
• Qwoted
• Featured

Šios platformos ypač aktualios tiems, kurie bendrauja tarptautinėje rinkoje ir turi angliškas svetaines.

Analizuokite ir atkartokite konkurentų nuorodas

Konkurentų atgalinių nuorodų kopijavimas gali būti labai veiksminga taktika: pasitelkiami jau kartą ar kelis suveikę metodai.

Tam skirtas „Backlink Gap“ ar analogiški įrankiai, padedantys sužinoti daugiau informacijos apie konkurentų atgalines nuorodas ir informuojantys, ar jas įmanoma / verta atkartoti.

Ši metodika gali padėti eliminuoti konkurencinius skirtumus, o tai svarbu norint pagerinti SEO reitingus.

Išnaudokite ir verslo ryšius SEO nuorodoms gauti

Dar vienas patikimas būdas gauti atgalinių nuorodų – per kitas svetaines:

• Reklamuokitės tarp paslaugų teikėjų;
• Rašykite atsiliepimus apie laisvai samdomus darbuotojus;
• Partnerių tinklaraščiuose paskelbkite apie bendrus projektus;
• Dėkite nuorodas prekybos asociacijų svetainėse ir kt.

Būtina, kad svetainių savininkų ir jūsų verslai būtų susiję.

Kaip pradėti kurti efektyvią atgalinių nuorodų strategiją?

Taigi, efektyviai „kolekcionuodami“ atgalines nuorodas, galite tikėtis aukštesnių pozicijų paieškos sistemoje, daugiau lankytojų bei, žinoma, ženklesnių pardavimų. Tačiau svarbu suprasti, kad kokybiškų nuorodų kūrimas nėra greitas procesas. Tam reikia laiko, nuoseklaus darbo ir patirties. Vien tik bazinių žinių dažnai neužtenka.

Taigi, jeigu norite sutaupyti laiko ir užtikrinti geriausius rezultatus, rekomenduojame pasinaudoti profesionaliomis SEO paslaugomis.