SEO – kas tai yra ir kodėl optimizavimas paieškos sistemoms yra toks svarbus?

SEO optimizavimas arba optimizacija paieškos sistemoms (angl. Search Engine Optimization) – procesas, kurio metu svetainė pritaikoma taip, kad ją būtų lengviau rasti „Google“ paieškoje. Tikslas yra pasiekti aukštesnes pozicijas tarp organinių rezultatų ir pritraukti daugiau lankytojų be mokamos reklamos.

Dauguma srauto ir paspaudimų tenka tik pirmojo puslapio rezultatams, ypatingai top 3 pozicijos. Todėl verslai aktyviai konkuruoja dėl šių pozicijų, nes likusieji, galima sakyti, prapuola interneto platybėse.

Tiesa, pozicijos gali būti ir mokamos (remiama arba sponsored), todel įmonės, norinčios greito matomumo, pasirenka Google Ads reklamą. Tačiau po mokamais rezultatais yra organiniai – būtent jie yra SEO optimizavimo pagrindinis tikslas.

Verslai investuojantys į SEO ženkliai padidina savo matomumą, srautą ir svarbiausia konversijas (pardavimai, užklausos, kontaktų formos užpildymas, skambutis).

Kaip veikia SEO optimizavimas?

Paieškos varikliukai pačius tinkamiausius rezultatus pateikia pagal vartotojų užklausas. Reitingavimas priklauso nuo:

• raktinių žodžių;
• vidinių ir išorinių nuorodų;
• tinklalapio struktūros;
• vartotojo patirties, svetainėje praleidžiamo laiko;
• kokybiško turinio, patikimumo, ekspertiškumo ir t. t.

Norint, kad SEO optimizacija iš tikrųjų veiktų, reikia nuolatinės analizės ir korekcijų: tik taip galite tikėtis neatsilikti nuo kintančių algoritmų.

Labai geras palyginimas – jog paieškos sistemos mums kažko ieškant atlieka bibliotekininko vaidmenį, tarsi atrinkdamos geriausius ir tiksliausius rezultatus.

Kodėl SEO optimizacija yra tokia svarbi?

2024 m. pab. duomenimis, žiniatinklyje indeksuota daugiau nei 4 mlrd. puslapių, o didžiąją dalį internetinio srauto „užkuria“ paieškos varikliai. Jei jie neaptiks, neindeksuos ir nereitinguos svetainių, jų vartotojai gali nerasti, jos taip ir liks paslėptos. 

Be SEO svetainės negali efektyviai „atsakyti“ į ieškančiųjų klausimus, parodyti savo produktų ar paslaugų vertės potencialiems klientams, taigi, pati svetainė tampa bevertė.

SEO padidina svetainės matomumą, organinį srautą, o tai gali paskatinti konversijas ir pardavimus. Taigi, investavimas į SEO gali atnešti ilgalaikę naudą, todėl tai yra vienas iš esminių internetinės rinkodaros strategijos komponentų.

Toliau trumpai paanalizuosime svarbiausius SEO optimizacijos etapus bei procesus. Be jų neįmanoma išsiversti kuriant veiksmingas SEO strategijas.

Vidinis ir techninis SEO

Vidinis SEO apima išsamų svetainės optimizavimą, kuris apima raktinių žodžių strateginį naudojimą, META pavadinimų („title“) ir aprašymų („description“) optimizaciją, logišką vidinių nuorodų struktūrą, aiškų ir SEO draugišką URL formatą bei techninius veiksnius, tokius kaip puslapio įkėlimo greitis ir pritaikymas mobiliesiems įrenginiams.

Techninis SEO – tai visi atliekami veiksmai, galintys paveikti svetainės matomumą paieškos rezultatuose. Trumpai apžvelgsime svarbiausius techninio SEO elementus:

• Pirmasis – puslapio greitis: kuo jis didesnis, tuo geresnė vartotojų patirtis, tuo geriau tinklalapį reitinguos ir paieškos varikliai.
• Antrasis elementas – svetainės pritaikymas mobiliesiems įrenginiams, kad vartotojai galėtų joje naršyti naudodamiesi bet kokiu prietaisu. Jau ne kartą ankstesniuose įrašuose esame minėję statistiką, kad apie 4/5, t. y. 79 proc. išmaniųjų telefonų naudotojų per pastaruosius 6 mėn. internetu pirko būtent per mobilųjį įrenginį. Taigi, kai atliekamas svetainės optimizavimas, šio fakto ignoruoti nereikėtų: jeigu svetainė nepritaikyta mobiliesiems, pardavimai gali stipriai smukti.
• Trečiasis elementas – tinklalapio indeksavimas, kad paieškos varikliai galėtų indeksuoti visą svetainės turinį, visus puslapius. Tai atliekama sukūrus tinkamą svetainės architektūrą, nepraleidžiant esminių elementų kaip robots.txt, schema struktūrinių duomenų ir kt.
• Galiausiai, ketvirta dedamoji – tinklalapio saugumas ir įsilaužimų prevencija, iššokančių langų ir skelbimų vengimas. Viena opių problemų šiais laikais yra iššokantys langai, kurie gali trikdyti naršymą. Kai netikėtai atsiradę skelbimai blokuoja turinį, vartotojai gali nusivilti. Kai kuriais atvejais netinkamai naudojami iššokantys langai netgi gali priversti vartotojus visiškai uždaryti svetainę ir paskatinti reikiamos informacijos ar paslaugų ieškoti kitur.

Išorinis SEO

Išorinis SEO – tai veiksmai, atliekami ne svetainės viduje, bet išorėje, turint tikslą pagerinti jos pozicijas ir padidinti autoritetą.

Atgalinės nuorodos (angl. backlinks)

Vienas svarbiausių išorinio SEO elementų – atgalinės nuorodos (jų kokybė ir kiekis). Kuo platesnis nuorodų į konkrečią svetainę tinklas sukurtas, tuo geriau, tuo aukščiau bus reitinguojama svetainė. 

Kitaip tariant, nuorodos iš gausiai lankomų svetainių – tarsi įrodymas, kad kuriate kokybišką, patikimą, įdomų ir skaitytojams naudingą turinį. Įmonės atgalinių nuorodų gali gauti per partnerysčių programas, socialinių tinklų rinkodaros priemones ir publikuodamos svečių įrašus kitose svetainėse. 

Labai svarbu, kad straipsniai, tekstai būtų naudingi skaitytojams: „Google“ robotukai jau visai neblogai atpažįsta kokybišką turinį nuo nekokybiško (sumesto bet kaip, išversto su automatiniu vertėju ir kt.).

Dalyvavimas forumuose, socialiniuose tinkluose ir kt. 

Įmonės, norinčios pagerinti pozicijas paieškos sistemose, turėtų diskutuoti su esamais ar potencialiais klientais, pasistengti atsakyti į jų klausimus. 

Pavyzdžiui, statybos, architektūros, apdailos ir kitų susijusių sektorių įmonės į vartotojų klausimus gali atsakyti svetainėje Ekspertai.lt. 

Taip pat verslai gali sėkmingai diskutuoti teminėse socialinių tinklų grupėse (Facebook, Quora bei Reddit jų apstu, tai dar vienas būdas auginti įmonės autoritetą ir pritraukti naujų klientų).

Vartotojų atsiliepimai

Nors skamba kiek neįtikimai, išorinio SEO dalis gali būti ir klientų, vartotojų interneto erdvėje palikti „Google“, „Trustpilot” ar kitos sistemos atsiliepimai. Tiek ir teigiami, tiek neigiami atsiliepimai gali daryti šiokią tokią įtaką svetainės pozicijoms tarp paieškos rezultatų. 

Jei turite teigiamų atsiliepimų ir įmonė yra pasiekusi tam tikrą reitingą, vartotojų pasitikėjimas augs, kas ves prie geresnių signalų ir paieškos variklių pasitikėjimo.

Kokia yra SEO optimizavimo kaina?

Taip pat sulaukiame labai daug užklausų, kokia yra SEO optimizavimo kaina. Ji gali labai skirtis priklausomai nuo dabartinių svetainės pozicijų, norimų rezultatų, raktinių žodžių konkurencingumo, esamų konkurentų SEO optimizacijos lygio ir t. t.

Taigi, atlikę preliminarų SEO auditą, galėsime įvardyti SEO paslaugų kainas. Kviečiame registruotis nemokamai konsultacijai, o daugiau informacijos apie SEO paslaugas sužinosite paspaudę ant šios nuorodos.

SEO auditas, kad žinotume ką tiksliai optimizuoti

Kaip jau supratote, vien tik turėti svetainę ar el. parduotuvę neužtenka. Nors atrodo, kad viską įgyvendinome tinkamai, tačiau svetainė vis tiek nėra gausiai lankoma, ją sudėtinga rasti „Google“ paieškoje. Taigi, nuo ko pradėti SEO optimizaciją?

Čia labai praverčia profesionalus mūsų atliekamas SEO auditas (viena iš svarbiausių SEO paslaugų): SEO specialistai nuodugniai išanalizuoja, ar svetainė pritaikyta paieškos sistemų algoritmams ir atitinka nustatytus standartus. Tai ne tik klaidų identifikavimas, bet ir vertingų galimybių atradimas: kokias frazes verta taikyti, ką keisti struktūroje, kokį turinį verta kurti.

SEO audito nauda – aptinkamos ir nurodomos klaidos, dėl kurių svetainė negali atsidurti tarp pirmųjų paieškos rezultatų. Gausite vertingų patarimų, ką reikėtų keisti, tobulinti, kad svetainė būtų gerai reitinguojama. Mūsų specialistai parengia ilgalaikę strategiją, ko imtis, kad svetainė atsidurtų „Google“ rezultatų viršuje.

Greiti SEO patobulinimai, kuriuos galite įgyvendinti jau šiandien

Nors SEO optimizavimas yra ilgalaikis procesas, yra keletas greitų patobulinimų, kurie gali duoti teigiamų rezultatų per trumpą laiką:

• Atnaujinkite META aprašymus ir antraštes (title tags / headings) pagrindiniuose puslapiuose, įtraukdami tikslinius raktažodžius ir aiškų vertės pasiūlymą. Tai padidins paspaudimų kiekį (CTR) ir pagerins atitikimą paieškos užklausoms.
• Optimizuokite paveikslėlių ALT žymas, kad jos būtų informatyvios ir įtrauktų aktualius raktažodžius. ALT tekstas padeda Google robotams suprasti, kas yra pavaizduota nuotraukoje.
• Patikrinkite ir ištaisykite neveikiančias nuorodas naudodami nemokamą Broken Link Checker įrankį. Sugedusios nuorodos (404) blogina naudotojo patirtį ir gali neigiamai paveikti svetainės SEO.
• Pridėkite vidinių nuorodų tarp susijusių straipsnių ir puslapių. Jos padeda Google geriau suprasti svetainės struktūrą, paskirstyti autoritetą (link equity) ir padidinti vartotojo laiką svetainėje (engagement rate).
• Pagerininkite svetainės greitį suspausdami paveikslėlius ir išvalydami netvarkinga ar nereiklingą kodą. Lėta svetainė didina srauto atmetimo rodiklį (bounce rate) ir mažina konversijas.

Naudingi SEO įrankiai pradedantiesiems

Pradėti SEO kelionę gali padėti šie nemokami (arba nebrangūs) įrankiai:

• Google Search Console – nemokamas įrankis svetainės veikimo stebėjimui „Google” paieškoje.
• Google Analytics – lankomumo ir vartotojų elgsenos analizei.
• RankMath (WordPress įskiepis svetainėms) – padeda optimizuoti turinį ir META elementus.
• PageSpeed Insights – svetainės greičio analizei ir techninės dalies patobulinimo rekomendacijoms.
• Ahrefs ir Google Keyword Planner – raktažodžių tyrimams ir konkurentų analizei.
• Screaming Frog (nemokama versija) – svetainės auditui ir techninių problemų identifikavimui.

Dažniausiai užduodami klausimai apie SEO

1. Per kiek laiko galima pamatyti SEO rezultatus? SEO yra ilgalaikė strategija, pirmieji rezultatai dažniausiai matomi po 3-6 mėnesių, tačiau stabilūs rezultatai pasiekiami po 6-12 mėnesių nuoseklaus darbo.
2. Ar galiu SEO optimizavimą atlikti pats, ar būtina samdyti specialistą? Pagrindinius SEO patvarkymus galite įgyvendinti patys, ypač jei turite nedidelę svetainę. Tačiau sudėtingesnėms svetainėms ir konkurencingoms sritims rekomenduojama pasitelkti SEO specialistų pagalbą.
3. Kiek raktažodžių turėčiau naudoti viename puslapyje? Koncentruokitės į 1-2 pagrindinius raktažodžius, bet nepamirškite panaudoti ir kitas, susijusias frazes. Svarbiausia – gera raktinių frazių (keywords) analizė ir natūralus jų panaudojimas tekste.
4. Ar socialiniai tinklai turi įtakos SEO? Tiesiogiai socialiniai tinklai neturi įtakos „Google” reitingavimui, tačiau jie padeda didinti svetainės matomumą, pritraukti lankytojus ir kurti natūralias nuorodas – visa tai yra geri signalai paieškos varikliams.
5. Kas svarbiau – techninis SEO ar turinio optimizavimas? Abu elementai yra vienodai svarbūs. Techninis SEO užtikrina, kad svetainė būtų tinkamai indeksuojama, o kokybiškas turinys pritraukia ir išlaiko lankytojus.
6. Kaip dažnai reikia atnaujinti turinį? Reguliarūs turinio atnaujinimai yra svarbūs, bet svarbesnė yra kokybė nei dažnumas. Rekomenduojama publikuoti naują turinį bent kartą per mėnesį ir reguliariai atnaujinti esamus įrašus.