Nors SEO terminas Lietuvoje girdimas jau mažiausiai keliolika metų, kas yra SEO optimizavimas ar optimizacija – mūsų komandos vis dar dažnai girdimas klausimas.
Taigi, optimizavimas paieškos sistemoms (angl. Search engine optimization, SEO) yra interneto svetainės tobulinimo būdai ir principai, netgi visas mokslas, padedantis didinti jos matomumą paieškos sistemose žmonėms ieškant prekių ar paslaugų.
SEO marketingas – procesas, kai per paieškos sistemas, šiuo atveju „Google“, į interneto svetainę siekiama pritraukti kuo daugiau lankytojų. Konkrečiose srityse veikiančios įmonės varžosi dėl kuo aukštesnės pozicijos pirmajame paieškos rezultatų puslapyje: tik čia esantys verslai sulaukia daugiausia dėmesio. Kiti, galima sakyti, prapuola interneto platybėse.
Tiesa, pozicijos gali būti mokamos ir nemokamos. Pirmąsias pozicijas norinčios užsitikrinti įmonės už šias pozicijas pasiruošusios mokėti Google reklamos pagalba. Bet po šių mokamų rezultatų yra paieškos sąrašai, kuriuos rinkodaros specialistai ir pačios paieškos sistemos vadina natūraliais / organiniais paieškos rezultatais.
SEO tikslas – padidinti įmonės ar organizacijos neapmokėtos paieškos rezultatus, nukreipiant lankytojų srautą į svetainę.
Nemokami paieškos rezultatai įprastai yra aukštesnės kokybės: kai žmonės aktyviai ieško konkrečios informacijos, produkto ar paslaugos, svetainė natūraliai aukštai reitinguojama.
Turinio rodyklė
Kaip veikia SEO optimizavimas?
Paieškos varikliukai pačius tinkamiausius rezultatus pateikia pagal vartotojų užklausas. Reitingavimas priklauso nuo:
- raktinių žodžių;
- vidinių ir išorinių nuorodų;
- tinklalapio struktūros;
- vartotojo patirties, svetainėje praleidžiamo laiko;
- kokybiško turinio, patikimumo, ekspertiškumo ir t. t.
Norint, kad SEO optimizacija iš tikrųjų veiktų, reikia nuolatinės analizės ir korekcijų: tik taip galite tikėtis neatsilikti nuo kintančių algoritmų.
Labai geras palyginimas – jog paieškos sistemos mums kažko ieškant atlieka bibliotekininko vaidmenį, tarsi atrinkdamos geriausius ir tiksliausius rezultatus.
Kodėl SEO optimizacija yra tokia svarbi?
2024 m. pab. duomenimis, žiniatinklyje indeksuota daugiau nei 4 mlrd. puslapių, o didžiąją dalį internetinio srauto „užkuria“ paieškos varikliai. Jei jie neaptiks, neindeksuos ir nereitinguos svetainių, jų vartotojai gali nerasti, jos taip ir liks paslėptos.
Be SEO svetainės negali efektyviai „atsakyti“ į ieškančiųjų klausimus, parodyti savo produktų ar paslaugų vertės potencialiems klientams, taigi, pati svetainė tampa bevertė.
SEO padidina svetainės matomumą, organinį srautą, o tai gali paskatinti konversijas ir pardavimus. Taigi, investavimas į SEO gali atnešti ilgalaikę naudą, todėl tai yra vienas iš esminių internetinės rinkodaros strategijos komponentų.
Toliau trumpai paanalizuosime svarbiausius SEO optimizacijos etapus bei procesus. Be jų neįmanoma išsiversti kuriant veiksmingas SEO strategijas.
Vidinis / techninis SEO
Techninis SEO – tai visi atliekami veiksmai, galintys paveikti svetainės matomumą paieškos rezultatuose. Trumpai apžvelgsime svarbiausius techninio SEO elementus:
- Pirmasis – puslapio greitis: kuo jis didesnis, tuo geresnė vartotojų patirtis, tuo geriau tinklalapį reitinguos ir paieškos varikliai.
- Antrasis elementas – svetainės pritaikymas mobiliesiems įrenginiams, kad vartotojai galėtų joje naršyti naudodamiesi bet kokiu prietaisu. Jau ne kartą ankstesniuose įrašuose esame minėję statistiką, kad apie 4/5, t. y. 79 proc. išmaniųjų telefonų naudotojų per pastaruosius 6 mėn. internetu pirko būtent per mobilųjį įrenginį. Taigi, kai atliekamas svetainės optimizavimas, šio fakto ignoruoti nereikėtų: jeigu svetainė nepritaikyta mobiliesiems, pardavimai gali stipriai smukti.
- Trečiasis elementas – tinklalapio indeksavimas, kad paieškos varikliai galėtų indeksuoti visą svetainės turinį, visus puslapius. Tai atliekama sukūrus tinkamą svetainės architektūrą, nepraleidžiant esminių elementų kaip robots.txt, schema struktūrinių duomenų ir kt.
- Galiausiai, ketvirta dedamoji – tinklalapio saugumas ir įsilaužimų prevencija, iššokančių langų ir skelbimų vengimas. Viena opiausių šiame straipsnyje aprašomų problemų – jog iššokantys langai gali trikdyti naršymą. Kai netikėtai atsiradę skelbimai blokuoja turinį, vartotojai gali nusivilti, susierzinti. <…> Kai kuriais atvejais netinkamai naudojami iššokantys langai netgi gali priversti vartotojus visiškai uždaryti svetainę ir paskatinti reikiamos informacijos ar paslaugų ieškoti kitur.
Išorinis SEO
Išorinis SEO – tai veiksmai, atliekami ne svetainės viduje, bet išorėje, turint tikslą pagerinti jos pozicijas ir padidinti autoritetą.
Atgalinės nuorodos (angl. backlinks)
Vienas svarbiausių išorinio SEO elementų – atgalinės nuorodos (jų kokybė ir kiekis). Kuo platesnis nuorodų į konkrečią svetainę tinklas sukurtas, tuo geriau, tuo aukščiau bus reitinguojama svetainė.
Kitaip tariant, nuorodos iš gausiai lankomų svetainių – tarsi įrodymas, kad kuriate kokybišką, patikimą, įdomų ir skaitytojams naudingą turinį. Įmonės atgalinių nuorodų gali gauti per partnerysčių programas, socialinių tinklų rinkodaros priemones ir publikuodamos svečių įrašus kitose svetainėse.
Labai svarbu, kad straipsniai, tekstai būtų naudingi skaitytojams: „Google“ robotukai jau visai neblogai atpažįsta kokybišką turinį nuo nekokybiško (sumesto bet kaip, išversto su automatiniu vertėju ir kt.).
Dalyvavimas forumuose, atsakymas į vartotojų klausimus socialiniuose tinkluose ir kt.
Įmonės, norinčios pagerinti pozicijas paieškos sistemose, turėtų diskutuoti su esamais ar potencialiais klientais, pasistengti atsakyti į jų klausimus.
Pavyzdžiui, statybos, architektūros, apdailos ir kitų susijusių sektorių įmonės į vartotojų klausimus gali atsakyti svetainėje Ekspertai.lt.
Taip pat verslai gali sėkmingai diskutuoti teminėse socialinių tinklų grupėse (feisbuke jų apstu, tai dar vienas būdas auginti įmonės autoritetą ir pritraukti naujų klientų).
Vartotojų atsiliepimai
Nors skamba neįtikėtinai, išorinio SEO dalis gali būti ir klientų, vartotojų interneto erdvėje palikti „Google“, „Trustpilot” ar kitos sistemos atsiliepimai. Tiek ir teigiami, tiek neigiami atsiliepimai gali daryti šiokią tokią įtaką svetainės pozicijoms tarp paieškos rezultatų.
Jei turite teigiamų atsiliepimų ir įmonė yra pasiekusi tam tikrą reitingą, vartotojų pasitikėjimas augs, kas ves prie geresnių signalų ir paieškos variklių pasitikėjimo.
Kokia yra SEO optimizavimo kaina?
Taip pat sulaukiame labai daug užklausų, kokia yra SEO optimizavimo kaina. Ji gali labai skirtis priklausomai nuo dabartinių svetainės pozicijų, norimų rezultatų, raktinių žodžių konkurencingumo, esamų konkurentų SEO optimizacijos lygio ir t. t.
Taigi, atlikę preliminarų SEO auditą, galėsime įvardyti SEO paslaugų kainas. Kviečiame registruotis nemokamai konsultacijai, o daugiau informacijos apie SEO paslaugas sužinosite paspaudę ant šios nuorodos.
SEO auditas
Kaip jau supratote, vien tik turėti svetainę ar el. parduotuvę neužtenka. Kartais, nors, atrodo, viską įgyvendinome tinkamai, tačiau svetainė vis tiek nėra gausiai lankoma, ją sudėtinga rasti „Google“ paieškoje. Kartais tiesiog neaišku, nuo ko pradėti SEO optimizaciją.
Taigi, čia labai praverčia profesionalus mūsų atliekamas SEO auditas (viena iš svarbiausių SEO paslaugų): SEO specialistai nuodugniai išanalizuoja, kaip svetainė pritaikyta paieškos sistemų algoritmams ir atitinka tam tikrus nustatytus standartus.
SEO audito nauda Jums – aptinkamos ir nurodomos klaidos, dėl kurių svetainė negali atsidurti tarp pirmųjų paieškos rezultatų.
Po SEO audito gausite vertingų patarimų, ką reikėtų keisti, tobulinti, kad svetainė būtų gerai reitinguojama. Jei nusprendžiate dirbti toliau, mūsų specialistai parengs ilgalaikę strategiją, ko imsimės, kad svetainė atsidurtų „Google“ rezultatų viršuje.
Greiti SEO patobulinimai, kuriuos galite įgyvendinti jau šiandien
Nors SEO optimizavimas yra ilgalaikis procesas, yra keletas greitų patobulinimų, kurie gali duoti teigiamų rezultatų per trumpą laiką:
- Atnaujinkite META aprašymus ir antraštes (title tags / headings) pagrindiniuose puslapiuose, įtraukdami tikslinius raktažodžius ir aiškų vertės pasiūlymą.
- Optimizuokite paveikslėlių ALT tekstą, kad jie būtų informatyvūs ir įtrauktų aktualius raktažodžius.
- Patikrinkite ir ištaisykite neveikiančias nuorodas naudodami nemokamą Broken Link Checker įrankį.
- Pridėkite vidinių nuorodų tarp susijusių straipsnių ir puslapių.
- Pagerininkite svetainės greitį suspausdami paveikslėlius ir išvalydami netvarkinga ar nereiklingą kodą.
Naudingi SEO įrankiai pradedantiesiems
Pradėti SEO kelionę gali padėti šie nemokami (arba nebrangūs) įrankiai:
- Google Search Console – nemokamas įrankis svetainės veikimo stebėjimui „Google” paieškoje.
- Google Analytics – lankomumo ir vartotojų elgsenos analizei.
- RankMath (WordPress įskiepis svetainėms) – padeda optimizuoti turinį ir meta elementus
- PageSpeed Insights – svetainės greičio analizei ir patobulinimo rekomendacijoms
- Ahrefs ir Google Keyword Planner – raktažodžių tyrimams ir konkurentų analizei
- Screaming Frog (nemokama versija) – svetainės auditui ir techninių problemų identifikavimui
Dažniausiai užduodami klausimai apie SEO
- Per kiek laiko galima pamatyti SEO rezultatus? SEO yra ilgalaikė strategija, pirmieji rezultatai dažniausiai matomi po 3-6 mėnesių, tačiau stabilūs rezultatai pasiekiami po 6-12 mėnesių nuoseklaus darbo.
- Ar galiu SEO optimizavimą atlikti pats, ar būtina samdyti specialistą? Pagrindinius SEO patvarkymus galite įgyvendinti patys, ypač jei turite nedidelę svetainę. Tačiau sudėtingesnėms svetainėms ir konkurencingoms sritims rekomenduojama pasitelkti specialistų pagalbą.
- Kiek raktažodžių turėčiau naudoti viename puslapyje? Koncentruokitės į 1-2 pagrindinius raktažodžius, bet nepamirškite panaudoti ir kitas, susijusias frazes. Svarbiausia – gera raktinių frazių (keywords) analizė ir natūralus jų panaudojimas tekste.
- Ar socialiniai tinklai turi įtakos SEO? Tiesiogiai socialiniai tinklai neturi įtakos „Google” reitingavimui, tačiau jie padeda didinti svetainės matomumą, pritraukti lankytojus ir kurti natūralias nuorodas – visa tai yra geri signalai paieškos varikliams.
- Kas svarbiau – techninis SEO ar turinio optimizavimas? Abu elementai yra vienodai svarbūs. Techninis SEO užtikrina, kad svetainė būtų tinkamai indeksuojama, o kokybiškas turinys pritraukia ir išlaiko lankytojus.
- Kaip dažnai reikia atnaujinti turinį? Reguliarūs turinio atnaujinimai yra svarbūs, bet svarbesnė yra kokybė nei dažnumas. Rekomenduojama publikuoti naują turinį bent kartą per mėnesį ir reguliariai atnaujinti esamus įrašus.