Išorinis SEO: kelios patikrintos metodikos, padėsiančios pelnyti aukštesnius reitingus „Google“ paieškoje

Išorinis SEO – viena svarbiausių SEO optimizacijos (angl. Search Engine Optimization) dalių, padedanti pagerinti svetainės matomumą ir autoritetą paieškos sistemose. Tai – procesas, kurio metu veiksmai atliekami už svetainės ribų, siekiant pritraukti daugiau lankytojų ir pelnyti aukštesnes pozicijas „Google“ paieškoje. Šiame straipsnyje būtent jam ir skirsime daugiau dėmesio, nes jis ne mažiau svarbus nei vidinis SEO.

Kas yra išorinis SEO?

Išorinis SEO (angl. Off-Page SEO) – tai svetainės pozicijų gerinimo strategija, kuri vykdoma už svetainės ribų – kituose interneto kanaluose.  Išoriniu SEO siekiama pagerinti prekės ženklo žinomumą, svetainės pozicijas paieškos sistemose ir pritraukti daugiau lankytojų. Kai išorinis SEO derinamas su vidiniu, tinklalapis yra geriau indeksuojamas, padidėja lankytojų srautas ir konversijų skaičius.

Išorinio ir vidinio SEO skirtumai

Vidinis ir išorinis SEO yra du pagrindiniai SEO optimizavimo komponentai, kurie veikia skirtingose srityse, bet siekia to paties tikslo – geresnių pozicijų paieškos rezultatuose.

Vidinio SEO tikslas – optimizuoti svetainės turinį, struktūrą ir techninius elementus. Tai apima raktinių žodžių naudojimą, META žymių tvarkymą, vidinių nuorodų kūrimą, svetainės greitį ir mobilųjį pritaikomumą. Kuo kokybiškiau atliktas vidinis SEO, tuo lengviau paieškos sistemos supranta turinį, o tai tiesiogiai veikia pozicijas.

Tuo tarpu išorinis SEO – tai veiksmai, atliekami už svetainės ribų, siekiant auginti jos autoritetą, žinomumą ir reputaciją internete. Dažniausiai tai atgalinių nuorodų gavimas iš patikimų šaltinių, paminėjimai kituose portaluose, aktyvumas socialiniuose tinkluose ir bendradarbiavimas su įtakingais nuomonės formuotojais.

Kokia išorinio SEO nauda jūsų svetainei?

Internete konkurencija tarp prekių ženklų yra milžiniška. Kad būtumėte matomi, neužtenka vien tik turėti svetainę, reikia patekti į pirmąsias „Google“ paieškos rezultatų pozicijas. Prie to stipriai prisideda išorinis SEO: atgalinės nuorodos iš patikimų ir turinio kokybe pasižyminčių svetainių, paminėjimai portaluose bei žinomų prekių ženklų dėmesys.

Tinkamai įgyvendinta išorinė SEO optimizacija padeda pasiekti apčiuopiamų rezultatų:

• gerina svetainės autoritetą „Google“ akyse;
• kelia pozicijas paieškos rezultatuose;
• didina organinį srautą;
• stiprina prekės ženklo žinomumą ir reputaciją;
• gali padidinti pardavimus ar užklausų skaičių.

Kitaip tariant, išorinis SEO padeda pasiekti realių verslo tikslų.

Tačiau vien tik išorinio ar vien tik vidinio SEO nepakanka. Tik derinant abu metodus nuosekliai ir kryptingai galima pasiekti aukščiausias pozicijas. O tam visada verta pradėti nuo nuodugnaus SEO audito.

Kokie yra pagrindiniai išorinio SEO optimizacijos metodai?

Kaip minėjome, tinkamai parinktos išorinio SEO optimizavimo strategijos gali reikšmingai padidinti jūsų svetainės autoritetą, matomumą ir pozicijas paieškos rezultatuose. Efektyvus išorinis SEO optimizavimas padeda ne tik pritraukti lankytojų, bet ir stiprina jūsų pozicijas tarp konkurentų. Taigi, kurios taktikos yra pačios veiksmingiausios?

Turinio rinkodara

Turinio rinkodara (angl. Content marketing) – vienas svarbiausių išorinio SEO elementų. Jo esmė – kurti kokybišką, įdomų ir aktualų turinį, jį publikuoti ir pritraukti tikslinę skaitytojų auditoriją.

Investuojančios į kokybišką turinį įmonės gali gauti (net ir nemokamų) atgalinių nuorodų, atkreipti žiniasklaidos dėmesį, atskleisti savo patirtį, patikimumą, profesionalumą.

Svečių įrašai

Svečių įrašai (angl. Guest posting) – vienas efektyviausių būdų gauti kokybiškų atgalinių nuorodų. Kaip tai veikia? Jūsų sukurtas įrašas / straipsnis publikuojamas kitoje panašios tematikos svetainėje ar tinklaraštyje. Tekste įterpiama viena ar kelios nuorodos į jūsų tinklalapį. 

Tinkamai viską įgyvendinus, vėlgi stiprėja prekių ženklo autoritetas, kuriami ryšiai, apie jūsų veiklą sužino daugiau žmonių.

Socialiniai tinklai

„Google“ paieškos rezultatuose kartais rodo ir turinį iš socialinių tinklų, ypač jei jis sulaukia daug dėmesio. Aktyvus dalyvavimas „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „Reddit“, „Quora“ ar „YouTube“ platformose gali padidinti jūsų verslo matomumą ir sustiprinti išorinį SEO.

Be to, tikslinga socialinių tinklų reklama padeda pritraukti daugiau sekėjų ir potencialių klientų. Dar didesnę vertę kuria nuomonės formuotojai, kurie dalijasi nuorodomis į jūsų svetainę ar rekomenduoja jūsų prekes ar paslaugas.

Visa tai didina prekių ženklo žinomumą ir pritraukia papildomą lankytojų srautą.

Nuorodų kūrimas

Nuorodų kūrimas (angl. Link building) yra išorinės SEO optimizacijos pagrindas. Kokybiškos atgalinės nuorodos padeda stiprinti svetainės autoritetą ir gerinti jos pozicijas paieškos sistemose.

Toliau apžvelgsime veiksmingas strategijas, kurios padės tikslingai kurti atgalinių nuorodų tinklą.

Skaitmeniniai viešieji ryšiai

Skaitmeniniai viešieji ryšiai (angl. Digital PR) – tai visi būdai pritraukti žiniasklaidos dėmesį. Dažniausiai kuriami pranešimai spaudai, tiesiogiai susisiekiama su žurnalistais, vėlgi kuriamas vertingas turinys. Svarbiausi tikslai – gauti atgalinių nuorodų, būti paminėtiems patikimuose šaltiniuose ir taip stiprinti pozicijas paieškos sistemose.

Kaip sėkmingai įgyvendinti skaitmeninių viešųjų ryšių strategijas?

• Kurkite žurnalistus dominančias, vertingas apklausas ar tyrimus, renkite ataskaitas ir kt.
• Ieškokite galimybių susisiekti su žurnalistais, ruošiančiais straipsnius ir cituojančiais specialistus. Pavyzdžiui, internete plačiai žinoma platforma HARO (angl. Help a Reporter Out).
• Sekite karščiausias savo sektoriaus naujienas ir pateikite savo įžvalgas.

Neveikiančių nuorodų atkūrimas

Neveikiančių nuorodų atkūrimas (angl. Broken link building) – procesas, kai kitose svetainėse aptiktos neaktyvios nuorodos pakeičiamos atitinkamu jūsų svetainės kokybišku turiniu. Tai padeda užtikrinti teigiamą lankytojų patirtį, o jums pelnyti atgalinę nuorodą.

Kaip tai įgyvendinti praktiškai?

• Naudokite įrankius, padedančius rasti nebeveikiančias nuorodas (pvz., „Broken Link Checker“, „Ahrefs“).
• Susisiekite su svetainės savininku ir pasiūlykite pakeisti neveikiančią nuorodą jūsiške.
• Pasiūlykite publikuoti savo turinį, puikiai derantį prie svetainėje jau esančių tekstų ir vizualų.

Prekės ženklo paminėjimai

Prekės ženklo paminėjimai (angl. Brand mentions) net ir be aktyvių nuorodų tampa vis svarbesne išorinio SEO dedamąja. Tiesa, paminėjimai nesukuria tiek vertės kaip atgalinės nuorodos, tačiau „Google“ paieškos kokybės vertinimo gairėse citavimas ir paminėjimas traktuojami kaip patikimumo rodikliai.

Ką daryti, kad jūsų prekės ženklas būtų minimas kuo dažniau?

• Užmegzkite ryšius su panašiomis temomis rašančiais tinklaraštininkais ir nuomonės formuotojais.
• Naudokitės „Google Alerts“, kad sužinotumėte, kas ir kur mini jūsų prekių ženklą.
• Susisiekite su svetainių administratoriais ir, jei įmanoma, paprašykite pridėti nuorodą prie jau esamo paminėjimo.

Išorinis SEO, kuris tikrai veikia: turime sprendimą

Jei siekiate geresnių pozicijų „Google“ paieškoje, padėsime jums. Visų pirma rekomenduojame pradėti nuo profesionalaus SEO audito, o pagal jo rezultatus pasiūlysime tinkamas priemones, padėsiančias užimti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose.

Mūsų optimizavimo strategija pagrįsta ilgamete patirtimi ir  bendradarbiavimu su skirtingų sričių įmonėmis. Pasirinkę profesionalias SEO paslaugas, ne tik pagerinsite savo pozicijas paieškoje, bet ir pritrauksite daugiau lankytojų bei potencialių klientų.